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年輕消費者崛起 “他經濟”藍海不容小覷

2019-06-21 08:57:25    來源:人民網

6月13日,京東到家發布《京東到家618即時零售消費趨勢預測報告》。據大數據分析,男性用戶搜索“面膜”“保濕”“防曬”“抗皺”等關鍵詞的次數比去年同期激增3倍。“618”開場第一小時,京東男士面部護膚商品成交額同比增長287%,護膚成為男性消費新領域。2017年6月波士頓咨詢發布的研究報告顯示,中國男性消費的種類和額度都在增加,在線上消費方面,男性平均開支超越了女性,達到10025元。男性消費者在不知不覺間,已超越女性,成為新一代“購物狂魔”。

在消費升級的大背景下,男性群體自我意識的覺醒,男性對于自身價值和能力進行重新定義,產生了新的消費需求。專家認為,男性的新需求背后是一個巨大的消費藍海,并將其稱之為“他經濟”。

“他經濟”的快速發展離不開年輕一代消費者的崛起。此前一個邊上自習邊敷面膜的五年級男孩在網絡上爆紅,秒殺所有“豬豬女孩”,堪稱為精致boy本尊。年輕的男性消費者顛覆了我們對于“他”群體消費習慣的傳統印象。現如今,愛美愛購物不再是女生的專利,男生們也開始追求高品質生活。球鞋要穿全掌氣墊的、頭發要剪明星同款的、手辦要入原裝進口的……有個性、敢嘗鮮的年輕消費者已成為“他經濟”消費市場的重要人群。

在“他經濟”迅速發展過程中,男性群體作為消費者的同時,也成為產業升級的助推者。以往個護類產品多為女明星代言,而今,年輕帥氣的小鮮肉開始受到品牌們的青睞,據初步統計,2018年將近50位男性藝人與個護類品牌進行了合作。在社交平臺上,現象級的“口紅一哥”李佳琦迅速走紅,創造出5分鐘賣出15000支口紅的神話,男性在消費市場里的“帶貨力”不容小覷。

“他經濟”的發展也推動著消費市場細分化,品牌們紛紛開始摸索男性的購買習慣,并針對男性消費群體重新進行市場布局。越來越多的服裝、美妝品牌已經單獨開設男裝系列以及男士彩妝產品線。父親節剛過,小王在商場為爸爸選購了一款可全身水洗的剃須刀,“爸爸告訴我,在他們那個年代,刮胡刀哪有這么多選擇。”小王對記者說,“看看現在,剃須泡沫、須后水、潤膚膏……光剃須周邊產品都這么多中,可選的比咱們女生可不少呢。”

在“他經濟”的驅動下,市場細分越來越明顯,個性化、多樣化消費模式,已經成為當前消費增長的主流,成為中國消費市場的新風向,更折射出中國經濟蘊藏的新鮮活力。2018年,消費對經濟增長貢獻率為76.2%,比上年提高18.6個百分點,充分體現了消費對中國經濟發展的基礎性作用,消費已經成為拉動中國經濟增長的最重要引擎。中國民生銀行首席研究員溫彬說溫彬認為,我國經濟增長模式正在轉變,消費在不斷升級,越來越多的消費用在生活質量、品質提高的方面。“他經濟”作為消費升級的直接產物,還很年輕,有活力、有潛力,未來也將在消費藍海中發揮重要作用。

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作者:李昉

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