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從“618”大數據看中國消費新活力

2019-06-25 17:19:50    來源:經濟參考報

  “618”購物節期間,京東平臺累計下單金額達2015億元;天貓上百個國內外品牌成交額超去年“雙11”,最高增長超40倍,110多家品牌成交額過億;截至18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%;19日0點前,拼多多平臺訂單數已超11億筆……

  近日,記者匯總各大電商平臺陸續披露的交易大數據顯示,不斷創新高的交易額折射高質量發展大背景下的中國經濟新活力,更彰顯中國消費格局的悄然變化。

  “品質消費”漸成主流

  “618”大數據再度彰顯中國消費升級趨勢。京東平臺高端旗艦手機單品銷量TOP20中,價格超過2999元的手機占據8席;華為品牌日當天,P30 Pro獲得單品銷量冠軍。5G技術發展帶來高速路由器的熱銷,18日當天前1小時銷量為去年同期的27倍。

  除了滿足“剛需”的大家電,提升生活品質的小家電也十分走俏。天貓數據顯示,電動牙刷在“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支,16小時銷量破40萬支。聚劃算平臺智能鎖銷售額同比增長454%,濾水器同比增長243%,藍牙耳機同比增長1516%,車載小冰箱同比增長78%。在網易考拉全球工廠店,無線吸塵器、家用射頻美容儀等商品成最受歡迎消費品類。

  “服務型消費”展現巨大潛力

  服務型消費商品在這個“618”強勢崛起。京東平臺數據顯示,6月1日至18日,國際酒店類商品成交額同比增長7.6倍,互聯網醫院問診量同比增長36倍,汽車安裝服務銷量同比增長105%。蘇寧在“618”期間推出主打快遞代收代寄、家電維修清洗的“1小時服務圈”,受到消費者歡迎……

  從“買商品”到“買服務”,網絡零售逐漸走向線下,融入生活。不同產業間的邊界正在逐漸消失。

  城鄉消費格局正在改變

  拼多多數據顯示,一二線城市消費者正呈現“向下趨省、向上趨好”的消費趨勢,他們對最頂尖商品的需求旺盛,同時也是產地直發的平價農產品最大的消費群體。

  “以前是農業農民支持工業和城市,現在一二線城市居民通過電商平臺消費農產品,這也是一種消費反哺。”拼多多AI數據研究院首席分析師王濤說。

  在很多人的傳統觀念里,價格敏感型“小鎮青年”習慣了“9塊9”的低價貨,他們對更高的品質有需求嗎?“618”大數據給出了不一樣的答案。

  跑步機品牌億健推出千元跑步機“億健note”,在“618”天貓聚劃算上線后銷量一路攀升,購買者7成來自三至六線城市,風靡于北上廣深的健身熱潮,已經吹到了中西部小鎮。據統計,“618”期間,聚劃算為品牌帶來3億以上新客,小鎮青年的品質購物需求彰顯下沉市場廣闊空間。

  “愛吃”“愛美”也是“生產力”

  “吃貨”和愛美人士躋身消費新主力,消費升級趨勢下,“舌尖經濟”和“美麗經濟”正在成為拉動消費的新增長點。

  京東生鮮18日銷售生鮮產品共計8500噸,成交額同比增長90%。6月16日第1小時,天貓售空140萬支棒冰,“吃貨”力量推動應季水果桃子和車厘子成交額分別上漲307%和139%。蘇寧打出組合銷售,啤酒小龍蝦銷售同比增長356%……

  網易考拉“618”開跑1小時,乳液面霜、面部精華和爽膚水在最受歡迎品類TOP5里占據三席;京東全球售主站美妝護膚類商品成交額同比增長412%;天貓美妝成交額同比增長70%以上,6月16日僅花59秒即成交額破億。不少男性消費者也在加入愛美大軍,“618”開場第一小時,京東男士面部護膚商品成交額同比增長287%。

  亮眼消費數據的背后,是中國消費者生活方式和消費習慣的改變。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,透過“618”大數據可以看到,品質化越來越成為消費主流。消費升級大趨勢下,對商家提出更高要求,如何進一步創新供給,更好滿足消費者對美好生活的需求,是所有電商和品牌下一步需要努力的方向。

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作者:韓潔、王雨蕭

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